Lohja paikkakuntana

Lohja on Länsi-Uudellamaalla sijaitseva kaupunki, joka tunnetaan erityisesti vehreistä maisemistaan, kauniista Lohjanjärvestä ja historiallisista nähtävyyksistään. Kaupunki tarjoaa asukkailleen rauhallisen asuinympäristön, mutta samalla hyvät yhteydet suurempiin kaupunkeihin, kuten Helsinkiin ja Turkuun. Lohja on aktiivinen ja yhteisöllinen paikkakunta, jossa toimii monia paikallisia yrityksiä, yhdistyksiä ja tapahtumia, jotka tuovat elämää alueelle ympäri vuoden.

Kaupunkina Lohja yhdistää pienen kaupungin viihtyisyyden ja luonnonläheisyyden modernin palvelutarjonnan kanssa. Alueella asuu noin 47 000 ihmistä, joten markkinointi paikallisesti tavoittaa laajan ja monimuotoisen kohdeyleisön.

Kaupunkilehti kattavimpana vaihtoehtona

Paikallismarkkinoinnissa kaupunkilehti Ykkös-Lohja on erityisen tehokas väline tavoittavuuden ja kattavuuden kannalta. Lehti jaetaan maksuttomasti kaikkiin Lohjan kotitalouksiin, ja sen normaalijakelu tavoittaa jopa 34 000 kotitaloutta viikoittain sisältäen myös Nummelan ja Pohjois-Siuntion alueita. Kuukausittain lehti laajentaa jakelualuettaan, jolloin saavutetaan 44 000 kotitaloutta, mikä on huomattava määrä Lohjan kokoisella paikkakunnalla, sillä silloin jakelu kattaa Lohja, Vihdin ja Karkkilan taajama-alueet..

Toisin kuin alueellinen radiomainonta, joka Lohjalla on käytännössä mahdotonta paikallisten radioasemien puutteen vuoksi, Ykkös-Lohja tarjoaa mahdollisuuden kohdentaa mainonta juuri Lohjan asukkaille. Kaupalliset radiokanavat kattavat huomattavasti laajemman alueen, mikä tekee paikallisen mainonnan tehosta huomattavasti heikomman. Kaupunkilehti toimii paikallisena tiedotuskanavana, jota lohjalaiset lukevat aktiivisesti, joten sen kautta viesti saavuttaa laajimman mahdollisen paikallisen yleisön.

Printti vs. sosiaalinen media

Vertailtaessa Ykkös-Lohjan printtimainontaa ja Facebookin tai Instagramin mainoksia Lohjan alueella, on printin kattavuus selkeästi laajempi. Esimerkiksi Facebookissa 20 kilometrin säteellä Lohjasta mainostaminen seuraavilla budjeteilla antaa seuraavat tulokset:

  • 300€ budjetti, 3 päivää: tavoitettavuus 3900–11200 tiliä
  • 500€ budjetti, 3 päivää: tavoitettavuus 6200–17900 tiliä
  • 1000€ budjetti, 3 päivää: tavoitettavuus 12000–34800 tiliä

Kun kohdealuetta laajennetaan kattamaan myös Vihti 20 kilometrin säteellä:

  • 1000€ budjetti, 3 päivää: tavoitettavuus 13100–38000 tiliä

Ykkös-Lohjan kahdella 1/8-sivun mainoksella, jotka maksavat hieman yli 300 euroa, tavoitetaan kaksi kertaa 34 000 kotitaloutta. Lisäksi hintaan sisältyy mainoksen suunnittelu ja julkaisu alueelisella Facebook-sivulla, jolla on 2000 seuraajaa. Tämä tekee printtimainonnasta paitsi edullisemman, myös huomattavasti laajemmin tavoittavan vaihtoehdon.

TikTok mahdollisuutena

TikTok on kasvattanut suosiotaan myös Lohjan kaltaisten pienempien paikkakuntien nuorten ja nuorten aikuisten keskuudessa. Vaikka alusta tarjoaa mielenkiintoisia mahdollisuuksia luovaan ja nopeasti leviävään mainontaan, sen kohderyhmä on rajallinen. Paikallista markkinointia tehdessä TikTokin tehokkuus riippuu suuresti siitä, onko kohderyhmä valmis omaksumaan viestin juuri kyseisen kanavan kautta. TikTok voi toimia täydentävänä välineenä printtimainonnan rinnalla, mutta se ei yksin pysty vastaamaan printin kattavuuteen ja paikallisuuteen.

Printtimainonnan uusi nousu

Printtimainonta on viime vuosina kokenut uuden nousun niin maailmalla kuin Suomessa. Monet suuret mainostajat ovat palanneet lehtimainonnan pariin sen uskottavuuden ja pitkäkestoisen vaikutuksen vuoksi. Esimerkiksi muotitalot ja teknologiayritykset ovat alkaneet panostaa printtiin digimainonnan rinnalla, sillä se koetaan syvempää luottamusta herättäväksi mediaksi. Suomessa erityisesti paikalliset ja alueelliset lehdet ovat kasvattaneet suosiotaan, koska ne tavoittavat yleisön suoraan siellä, missä päätökset tehdään.

Yhteenveto

  • Printtimainonta: tavoittaa 34 000–44 000 kotitaloutta yhdellä mainosjulkaisulla, mikä tekee siitä tehokkaimman vaihtoehdon Lohjan paikallismarkkinoinnissa.
  • Facebook-mainonta: Lohjan alueella 300€ budjetilla tavoitetaan 3900–11200 tiliä kolmen päivän kampanjassa.
  • TikTok-mainonta: mahdollisuus täydentävänä välineenä, mutta rajallinen kattavuus Lohjan paikallisella tasolla.
  • Printin arvostus: nousussa maailmanlaajuisesti sen uskottavuuden ja luottamusta herättävän vaikutuksen ansiosta.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.